企业广告片是（shì）指企业为本身塑造的一种（zhǒng）影（yǐng）视宣传媒介，通过微视（shì）频的模式，将企业精神，企业（yè）产品等企业最（zuì）重要性息进（jìn）行剧情化、视频（pín）化、专业化制（zhì）作的一（yī）种视（shì）频载体。多媒体时代（dài）是打开广告片创新理念及创收益的新平台（tái）。随着人们生活节奏的加快，信息时代的不断（duàn）推新，快速便（biàn）捷的视觉盛宴越（yuè）来越受到（dào）人（rén）们的青睐（lài）。

一、关于广（guǎng）告（gào）片

1.什么是广告片

广告片指的是在电（diàn）影和（hé）电视剧艺术的（de）基（jī）础上（shàng）衍生出来的小型影片，具有完整的故事（shì）情节和可（kě）观赏性（xìng），适合于多媒体（tǐ）及现代化网络、手机视频、电梯广（guǎng）告等多种平（píng）台展出播放，更具有（yǒu）娱乐性、创意性和广（guǎng）告价值，是时代（dài）赋予电（diàn）影文化的新理念。内容融（róng）合了幽默搞（gǎo）怪、时（shí）尚潮流、公益（yì）教育、商（shāng）业（yè）定（dìng）制（zhì）、温情记（jì）录等（děng）主题，可单独成篇，亦可系列成剧（jù）。

2.商业（yè）广告片

商业广告片即非（fēi）电（diàn）影也非广告，而是这个时代（dài）孕育的一（yī）个特殊的个体（tǐ）。他把“广告”变（biàn）成了“内容”，把（bǎ）品牌（pái）、企（qǐ）业文化、产品（pǐn）植入（rù）等通过故（gù）事和流（liú）动影像来包（bāo）装传达（dá）。商业化的广告片（piàn），如何借此进行品牌及价值传播（bō），已经是营销界（jiè）不可回（huí）避的（de）新课题。

二、广告片特点

时效：时效性高，结合当（dāng）前的热点节日（rì）、热点话（huà）题；广告（gào）片希望能够让网（wǎng）友自发传（chuán）播，因此剧本创作上会紧贴当（dāng）前社会热点。

剧（jù）情：与产品（pǐn）完美结合（hé），从hard sale到“润物细无（wú）声”；

沟通（tōng）：了解（jiě）网（wǎng）民的心理，解读网民（mín）的心声，与（yǔ）网（wǎng）民进行深度沟通。

三、广告片的商业价值

它创造（zào）了全新的名词与载体——广告片（piàn）

第一支（zhī）商业广告片——凯迪拉克携手吴彦（yàn）祖（zǔ）拍摄的《一触即发》推出之（zhī）后，广告（gào）片浪潮（cháo）可谓是一发不可收拾，据（jù）统计（jì）网（wǎng）络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的（de）《66号公路》凯迪拉（lā）克（kè）又开发了更多的传播（bō）资源，更有效的烘托了市（shì）场（chǎng）热度和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次（cì），视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个（gè）新（xīn）的行业－广告片（piàn）。

四、广告片的（de）优点

1.对比（bǐ）传统影视作品

a.故事进展更加紧凑（còu）

b.播出平台十分宽泛

c.审批程序（xù）相对宽松

d.品牌塑造功能显著

2.对比传统视（shì）听（tīng）广告

故事性更强，投（tóu）入更小（xiǎo），持（chí）续时效更（gèng）长，影响力更大；对品牌塑造是（shì）一种潜意识的（de）渗透，避免了（le）受众（zhòng）因被动（dòng）接受而产生排斥心理

3．综合优势

以较小（xiǎo）的投（tóu）入（rù），将影视作品的艺术功能（néng）与（yǔ）视（shì）听广（guǎng）告的品牌（pái）塑（sù）造功能，实现完美结合

如今社区（qū）交友和网络视频实（shí）现高覆盖，同步（bù）提升（shēng）广告片内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面（miàn）已（yǐ）达（dá）到85%-95%.随着社区文（wén）化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容（róng）产量、视频用户数量和用户（hù）活跃度迅速上升（shēng），一（yī）方面扩充广告片内容库，另一方面也增大了广告（gào）片的活跃用户数量，全面地促进广告片发展。相较于传统（tǒng）的企业宣（xuān）传片，企（qǐ）业广告片让大众更容（róng）易接受，也让大众被动（dòng）的接受（shòu）变成（chéng）主动的观看。

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