这几年企业（yè）广告片变得异常火热，随着广（guǎng）告片市场的不断壮（zhuàng）大，新（xīn）鲜血液不停的涌入（rù），怎么做好企（qǐ）业广告（gào）片的推广（guǎng）成为了让大家焦头烂额（é）的问题。企业广告片又（yòu）和（hé）普通的广告片不同，它（tā）把“广（guǎng）告”变成了“内（nèi）容（róng）”，把品牌、企业文化（huà）、产品植入等通（tōng）过故事和流动影像来包装传（chuán）达。商业（yè）化的广告片，如（rú）何借此进行品（pǐn）牌及价值（zhí）传播，已经是营销界不可回避的新（xīn）课（kè）题。

广告片有三个特点：微时间、微生（shēng）产和微投资。对（duì）于新的媒（méi）体用户来说（shuō），广告片（piàn）通常持续几十秒和几（jǐ）分钟。分散的（de）时间（jiān）携带有限的信息，拍摄只需几天（tiān）到几（jǐ）周（zhōu）。更重要的是，更多的（de）思想是广（guǎng）告片可以被创建或者可以是原始的，除了使用开放星形线的情况之（zhī）外，大部分作品只需要数万美元。

1、广（guǎng）告片（piàn）盈利（lì）模式：目前，广告收（shōu）入将由用户（hù）在未来支付。

微（wēi）缩（suō）电影创造了营销传（chuán）奇（qí），利润正处（chù）于由（yóu）广告收入的现（xiàn）阶段.碧月发（fā）现，广告是国内微（wēi）型电影的主要（yào）收入（rù）宣传片（piàn）拍摄制作公（gōng）司（sī）资讯来（lái）源。在（zài）短期（qī）内，其他收入宣传片拍摄制作公司资讯来源，如用户的（de）支付和版权，暂时（shí）不（bú）确定（dìng），广告仍将是一个争论（lùn）的（de）地（dì）方。广（guǎng）告片广告定制（zhì）和植入的优势，保证了目前的广告收入。

随着用户支（zhī）付意愿的增加，利润最终（zhōng）由用户支付。国外（wài）Netflix的收费实践证明，支付（fù）模（mó）式是强大的（de），而国（guó）内的（de）乐视（shì）频网络“免费+收（shōu）费”模式也有待观察。随着用户支付意愿的增加，微胶（jiāo）卷的收（shōu）入格局将（jiāng）被打破，网络（luò）视频用户的庞（páng）大基础将（jiāng）成为收入增长的另一极。

2、广告片的突破=用（yòng）户主动（dòng）+设备开发+广告商追寻与网站重用（yòng）

对于新媒体用户来说，活跃（yuè）的（de）视频用户是（shì）微缩电影最直接（jiē）的受众（zhòng）。国语中天认为，用户规模决定了广告片的需求和市场规模，用户活动的（de）增加将促进（jìn）广（guǎng）告片（piàn）的发展（zhǎn）。技术开（kāi）发设备的（de）低（dī）成本（běn）降低了（le）微型生产的（de）成本（běn），提（tí）高了用户的积极性，为微（wēi）型胶片的（de）发展提供了保障（zhàng）。随着广告片广告（gào）效（xiào）应（yīng）的日益突出，视频（pín）内（nèi）容资源的竞争将加（jiā）剧（jù）。广告商和网（wǎng）站将共同（tóng）开发微型（xíng）电影，微型电影也将随（suí）之出现（xiàn）。目前，新（xīn）媒体主（zhǔ）要是在线的（de），新媒体平（píng）台(如手机（jī）)的应用也将在未来（lái）迅速增（zēng）长，这将（jiāng）进一步促进广告片的（de）发展。

3、270亿（yì）个活跃的（de）视频用户（hù）为广告（gào）片（piàn）的发（fā）展奠（diàn）定了基础

国韵中（zhōng）天建议，有（yǒu）上亿的在线视频用户和成千上万的（de）移（yí）动视频（pín）用（yòng）户是微型电影的观众（zhòng）基地（dì）。自视频网站出现以来，UGC内容和真实的视频内容吸（xī）引（yǐn）了大量的网络（luò）视频用户。用户数量（liàng）在（zài）2009年达到峰值，然（rán）后由于（yú）互（hù）联网用（yòng）户的总体规模而放缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作广告片的观众基础。预计2013年用户规模约为4.83亿（yì）。根据2011年中国手机视（shì）频服务发（fā）展研究报告（gào），2010年移（yí）动视频用户的规模为0.77亿（yì），到2011年（nián）底将达到113亿，2013年增长了（le）一倍。

总体来看（kàn），企业广告片的市场还是很广泛的，只要不断创新，突（tū）破旧思维（wéi）的局限，牢牢抓住受众的眼球，用创意和（hé）温情打动（dòng）观众，这（zhè）样在广告片市（shì）场才（cái）有一席（xí）之地（dì）。

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